本文转自：浙江日报
金华聚焦青年群体消费需求打造新业态新场景
沉浸式体验，让年轻人从看景变“入景”
记者 沈超 共享联盟·金华 汪蕾 通讯员 张原原
本报金华7月9日电 （记者 沈超 共享联盟·金华 汪蕾 通讯员 张原原） 9日晚，刚看完“浙BA”比赛直播的00后音乐人、浙江师范大学大二学生倪权逸，立即着手创作一首关于“浙BA”的说唱歌曲。此前，他的两首歌《婺江水》《小城的冬》在社交平台大放异彩，动听的旋律以及镜头里的美景、美食，吸引不少年轻人到金华旅行。“文旅+体育，给了我新的灵感。我想用年轻人喜闻乐见的方式来推介金华。”他说。
到婺州古城，来一场宋“潮”之旅；在横店影视城，拍一部功夫短片；到金华山小冰岛，坐进矿坑书店阅读……今年，越来越多的花式玩法，让海内外年轻游客纷纷涌入金华。最新数据显示，金华全域年接待旅游人数已超5570万人次，其中17岁至45岁的青年游客占比达57.52%。
文旅市场刮起“青春风暴”的背后，是金华围绕年轻消费者推出的一系列政策、产品、活动，满足年轻人的情绪价值和消费需求。一方面，金华所有国有A级旅游景区对全国全日制在校大学生施行免票政策；另一方面，连续两年举办“青春启航”文旅进高校系列活动，开展“浙里浓缩是金华”主题短视频话题挑战大赛，吸引了100多所高校的学子参与。
浙江传媒学院学生宋志豪是一名旅行摄影师，不久前，他拍摄的“邂逅一座城，水通南国，气压江城”短视频收获了百万播放量。“没想到，第一次到金华，就因为这个视频收获流量与关注。”宋志豪说，不少陌生网友因为短视频，成了他本人和金华文旅的“自来水”。
“激活大学生群体参与城市文旅代言，是一种具有前瞻性的创新策略。”浙江师范大学设计与创意学院副教授殷硕函认为，这种创新本质上是城市与青年的双向赋能，城市获得活态的内容生产力和传播节点，学生群体则获得实践平台与文化认同感。
吸引年轻人的另一大法宝，是沉浸式体验。在与大学生的对话交流中，金华文旅部门工作人员发现，“到此一游”已不能满足年轻人的旅行需求，他们渴望变“看景”为“入景”，获取更深层次的旅游体验。为此，今年金华在多个景区推出沉浸式体验项目。
在婺州古城，“全城剧本杀”的新玩法，正引领古城游新时尚。年轻玩家手持“婺州通宝”，在老街古巷间穿梭、解密、通关，“我要当城主”这句口号，点燃了游客的体验热情。
在横店影视城，影视文化与旅游体验结合，吸引大批中国年轻人参与，还让一拨海外年轻人为之着迷。刚果（布）游客达比拉化身侠客，圆了童年的中国功夫梦。事后，达比拉收到剪辑好的短片，将其发布在海外社交媒体，独特的中国旅游见闻吸引了不少关注。
“‘去远方’已不再是年轻人旅行的唯一追求，因为一场演唱会、一场马拉松、一顿美食，说走就走去奔赴一座城市，年轻人的个性化需求正在重新定义旅游的新内涵。”金华市文化广电旅游局相关负责人表示，给年轻人“刚刚好的情绪价值”，金华将用新业态、新玩法吸引更多年轻游客。
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